La campagne qui percute les consciences

Chaque année, 1 véhicule d’intervention par semaine en moyenne est heurté sur les autoroutes du réseau VINCI Autoroutes.

2022 a été une année meurtrière car 4 agents routiers ou autoroutiers ont été tués dans l’exercice de leurs missions, et ce malgré les nombreuses campagnes de sensibilisation.

Face à cette situation et à ce fort sentiment d’impuissance, VINCI Autoroutes avait  besoin d’un message fort pour mettre les usagers face à leurs responsabilités.

Pendant l’été 2022, VINCI Autoroutes a fait circuler sur 17 aires d’autoroute une exposition de 18 fourgons accidentés.

Pour accompagner cette exposition itinérante et sensibiliser le public au respect du corridor de sécurité et aux dangers qu’encourent les patrouilleurs, nous avons imaginé un claim qui se veut un cri du coeur du personnel autoroutier.

Quand allez-vous percuter ?

Objectif : mettre l’usager de la route au coeur des dangers encourus par les hommes en jaune, avec un message à double lecture qui s’adresse directement à eux pour faire changer les comportements et rappeler l’importance du corridor de sécurité.

Social média

– Une vingtaine de posts pour vraiment hacker les réseaux VINCI Autoroutes.

– Une vidéo préventive qui permettra de faire passer le message du corridor de sécurité aux périodes clé.

Dispositif physique

– Habillage camions / bâches et arrière de camions, pour porter le message de la campagne sur les autoroutes VINCI Autoroutes

– Affiches avec QR code pour amener les utilisateurs vers la page liée au corridor de sécurité et faire de la pédagogie

– Signalétique exposition

Plus de vingt posts pour hacker les réseaux sociaux de Vinci Autoroutes pendant cette période.

En juillet 2022, un convoi exceptionnel, composé de 18 fourgons accidentés, s’est arrêté sur 17 aires de repos VINCI Autoroutes.