Mas du cheval

Optimhome - Révéler la force invisible d’un réseau immobilier

Client

Optihome

Secteur

Immobilier & construction

Expertises

Stratégie de marque

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Repositionner Optimhome comme le réseau du cœur et de la réussite collective

À l’occasion de ses vingt ans, Optimhome souhaite affirmer un nouveau territoire de marque, capable de renforcer son attractivité auprès des futurs conseillers, tout en développant sa préférence auprès de ses clients.
L’enjeu : traduire une culture d’entreprise fondée sur l’accompagnement et le “care” en plateforme de marque inspirante, crédible et différenciante. Une plateforme capable de fédérer deux publics avec la même cohérence, tout en permettant à Optimhome de s’extraire des codes d’un secteur où les discours finissent souvent par se confondre.

HORS-CHAMPS

Nous n’avons pas cherché un nouveau territoire. Nous avons révélé celui qui existait déjà.

Notre analyse a révélé un paradoxe. Alors que le marché glorifie la réussite individuelle et place systématiquement le conseiller au centre de sa communication, Optimhome possédait déjà un actif bien plus différenciant : une culture de l’accompagnement incarnée par le parrainage, la formation, l’entraide et la proximité entre le siège, les conseillers et leurs clients. Le véritable enjeu n’était donc pas de parler davantage du care, mais de le transformer en un territoire créatif visible, distinctif et crédible. Nous avons déplacé le récit de l’individu vers ce qui fait réellement la force du réseau : les liens humains qui permettent à chacun de ne jamais avancer seul.

Comment raconter un réseau plutôt qu’un conseiller ?

OUTSIDER MOVE

le réseau du care.

la puissance des liens.

OUTSIDER MOVE

Faire du lien la preuve du care.

Le care ne devenait différenciant qu'à une seule condition : le rendre visible. Nous avons donc cessé de raconter les individus pour raconter ce qui les relie : les liens entre Optimhome et ses conseillers, entre les conseillers eux-mêmes, et entre les conseillers et leurs clients. C’est dans cette chaîne humaine que réside la véritable singularité du réseau Optimhome : une réussite qui se nourrit d’attention, de présence et d’accompagnement, jusque dans les moments de vie les plus décisifs.

DISPOSITIF

plateforme de marque : les grandes décisions ne se prennent jamais seules.

Nous avons construit une plateforme complète articulée autour du positionnement « Les grandes décisions ne se prennent jamais seul ». Vision, mission, promesse, valeurs, preuves et tonalité ont été alignées pour créer un socle de communication capable de vivre durablement au-delà de la campagne anniversaire. La promesse de ce positionnement : Optimhome prend soin des conseillers autant que les conseillers prennent soin de leurs clients, pour un accomplissement des projets de vie de chacun.

Cette campagne est portée par une nouvelle signature traduisant le positionnement d’Optimhome Immobilier : la priorité donnée aux personnes, qu’il s’agisse des professionnels du réseau ou des clients : “Vous d’abord.”

DISPOSITIF

concept créatif : les vraies stars du réseau

Le réseau Optimhome Immobilier n'existerait pas sans ses conseillers. Chaque jour, ce sont eux qui incarnent les valeurs, les projets et les réussites de la marque. Alors qui seraient mieux placés pour en être les ambassadeurs, auprès des futurs conseillers qui cherchent leur voie, comme auprès des clients qui cherchent leur bien ?

CONCEPT CRÉATIF

La campagne repose sur un principe aussi simple que fort : faire passer les messages de la marque à travers les vrais noms de famille des conseillers du réseau.

Chaque accroche détourne un ou plusieurs noms de famille au service des messages portés par Optimhome.

Une mécanique éditoriale unique, capable d'adresser aussi bien les enjeux de recrutement que les messages destinés aux clients, tout en assurant une cohérence de marque sur l'ensemble des supports.