Faire entrer l'industrie dans une nouvelle ère.
Secteurs
- Corporate / Industrie
- Secteur public
- Marque employeur
Savoir-faire
- Stratégie de marque et conseil
Créer un nouvel imaginaire pour l’industrie afin qu’elle puisse prendre part à la réponse des enjeux de notre temps.
Situation et challenge
Une prise de parole inédite au nom de toute l’industrie française
Afin de répondre aux enjeux de recrutement, l’opérateur de compétences OPCO 2i initie et fait vivre pour les 2 prochaines années un dispositif de communication adossé à une nouvelle marque fédératrice, Avec l’Industrie.
Stratégie
Une campagne multicanale sur 2 ans pour moderniser l’image et favoriser les recrutements
Faire de l’industrie un grand projet collectif et un moyen pour toute une génération de s’investir dès aujourd’hui dans le monde de demain, avec une mission/invitation : fabriquer l’avenir ensemble.
Stratégie des moyens
Plateforme de marque
- Définition de la plateforme de marque.
- Définition des règles de co-branding pour tous les acteurs.
- Production d’un kit de déploiement de la marque.
Naming
- Définition d’un nom pour cette nouvelle marque pour fédérer les secteurs industriels et représenter l’industrie dans sa globalité.
- Définition d’une signature pour incarner sa promesse et le dispositif de campagne associé.
Charte graphique
- Création d’un univers loin des idées préconçues du secteur.
- Enrichissement du discours par des patterns hétéroclites.
- Installation d’une diversité de systèmes graphiques tous distinctifs et identifiables comme appartenant au même ensemble.
- Consolidation d’une iconographie portant les valeurs humaines et collectives de la marque.
Dispositif 360° en médias
- Un film en cinéma, TV et VOL
- Une campagne d’affichage en gares et dans les villes
- Une campagne display sur des sites généralistes, l’Usine nouvelle et l’Etudiant
- Des partenariats médias (l’Étudiant)
Site web & Réseaux sociaux
- Réalisation d’une landing page temporaire pour la semaine de l’industrie
- Lancement du site internet inter-industrie au moment de la campagne
- Recommandation et mise en oeuvre d’une stratégie sociale à 2 ans
- Création des assets
- Opérations digitales ciblées jeunes
Outils hors médias & Mobilisation de réseaux
- Stands pour les salons
- Kakémonos
- Goodies
- Dossiers et communiqués de presse
- Déploiement de la campagne auprès de l’écosystème d’OPCO 2i
- Création d’un kit de déploiement personnalisable
- …
Une nouvelle marque
Avec l’Industrie, pour fédérer et mettre en mouvement
Avec l’Industrie, tant dans son nom que son univers, appelle à l’union par sa vision, celle que l’avenir du pays doit être guidé par l’engagement collectif et par une mission inclusive, celle d’offrir à chacun un rôle à jouer dans les grands projets d’avenir.
Branding
Un film manifeste
Campagne d'affichage
Une présence digitale
Avec l’Industrie, un écosystème digital pour porter des messages plus ciblés
Pour informer et inspirer, le site aveclindustrie.fr devient le point de chute de toute la campagne. Il permet notamment de suivre toute l’actualité de la marque, de découvrir le quotidien de l’industrie, ses métiers et ses engagements dans la transition.
Il s’accompagne de comptes réseaux sociaux : Instagram et TikTok pour s’adresser aux jeunes et LinkedIn et twitter pour mobiliser les décideurs.
Social media
Hors médias
